Húsz éve a közösségi média rendezte át ugyanígy a játékteret. Most egy hasonló léptékű váltás zajlik, csak most már nem az számít, hogy milyen tartalmat készítettél. Az számít, hogy egy AI ügynök egyáltalán megemlít-e valahol a válaszában.
Régen a keresőmotor egy könyvtáros volt, aki megmutatta, merre indulj el. Emlékszel ugye? „A Google a barátod.” Erre épült a web működése, ami egy egyszerű cserén alapult. Te tartalmat adtál, a keresőmotor cserébe érdeklődőket küldött érte az oldaladra.
Ma egyre inkább egy előadó lesz belőle, aki helyetted is elolvasta a könyvet és csak a lényeget mondja el. A gond pedig az, hogy Neked ebben a történetben már nincs szereped. Legjobb esetben a forrásjegyzékben megemlítenek, amit legyünk őszinték, senki nem néz meg.
Az AI hatása a Google keresésekre – avagy a Status Quo felmondva
A régi alku most szépen csendben felbomlik.
Nézd meg, mi változott:
- Régen: valaki keresett, kapott egy listát linkekkel és eldöntötte, melyik oldalra kattint, mit olvas el, vagy mit néz meg.
- Most: valaki kérdez, kap egy kész választ és itt meg is áll a történet. A felhasználó nem kezd el kattintgatni és linkeket böngészni.
Ez az úgynevezett „zero-click search” jelenség, ami nem egy apró mellékhatás, hanem a modell lényege.
A keresőmotor megtartja magának a figyelmet, Te pedig ott maradsz üres kézzel, mint az az árus, akinek mindenki csak megkóstolja az áruját, de venni nem vesz semmit.
És igen, van ebben egy másik, még fájóbb igazság is. A web tele lett kulcsszóhalmozó, semmit érő szövegekkel, ami miatt a keresés élménye sokat romlott.
„Ok, de az Ai ezt a szemetet ki tudja szűrni.”
Valóban. Csak közben sokszor azt is kiszűri, ami jó és értékes volt.
Ki dönti el, mi a „legjobb válasz”?
Fontos kimondani, ezek a platformok nem jótékonysági szervezetek. Hirdetési bevételből, üzleti partnerségekből és előfizetésekből élnek, ami alapvetően meghatározza, mit mutatnak meg Neked „legjobb válaszként”.
Gondolj csak bele, mekkora különbség van az között, hogy 10 különböző, egymásnak ellentmondó forrás közül választhatsz, vagy kapsz egyetlen, mesterségesen összefésült választ, amit valaki, vagy valami már előre megrágott neked.
Az első esetben te döntesz. A másodikban helyetted döntöttek, csak épp nem szóltak róla.
Ez különösen durva a vásárlási döntéseknél. Régen összeböngésztél pár terméktesztet, fórumbejegyzést, ellenvéleményt és úgy döntöttél. Most egy Ai algoritmus mondja meg Neked, mi a jó választás és jó eséllyel azt sem tudod, kinek az érdeke áll emögött a válasz mögött.
A „halott internet” összeesküvés elmélet
Ismered a „Dead Internet Theory”-t? Ez az az elmélet, ami szerint az internet nagy részét már nem is emberek töltik meg tartalommal, hanem gépek, egymásnak írva a tartalmakat.
Ezek azok az összeesküvés elméletek, amin jókat szoktunk röhögni.
Tedd mellé egy kicsit a mostani folyamatot, ami tök egyszerű és pont ezért eléggé ijesztő is.
- Az AI generál egy csomó „elég jó” tartalmat.
- Egy másik AI ezt a tartalmat összefoglalja és tovább adja.
- A következő generációs AI-modellek pedig már ezekből a felhígult, másodkézből származó anyagokból tanulnak.
Ez egy visszacsatolási hurok, ahol minden kör egy kicsit szegényesebb az előzőnél. Tudod, mint amikor a fénymásolatról fénymásolatot készítesz. Egy idő után már csak szürke foltokat látsz ott, ahol valaha éles szöveg volt.
A tartalomgyártási versenyt pedig már meg is nyerte az AI. Neil Patel-ék készítettek egy 100 cégre vonatkozó felmérést, aminek a végén kijött, hogy az interneten megjelenő új cikkek 52,1%-át már AI írja, a tisztán emberi tartalom pedig az új publikációknak már csak 14,5%-át teszi ki.
Miért írnál bármit is, ha úgyis ellopják?
Tegyük fel a nyilvánvaló kérdést, miért fektetnél órákat kutatásba, tesztelésbe és egy jó cikk megírásába, ha egy algoritmus egyszerűen kivonja belőle a lényeget, odaadja a felhasználónak és Neked cserébe egy kanyi forgalmat sem generál?
És ez nem elméleti probléma, ez pontosan az a kérdés, amit minden tartalomgyártónak fel kellene tennie magának most azonnal.
A választ pedig részben az előző kutatás további számaiban találjuk meg. Ez azt is kimutatta, hogy bár a tartalmak 52,1%-át már AI írja, de ez csak az organikus forgalom 4.2%-át szerezte meg, ellentétben a 14,5%-os tisztán emberi tartalommal, ahol az elérés 87%-os.
Készítettek egyébként egy másik felmérést is, ahol 744 cikket publikáltak 68 valódi weboldalon, azonos témákban és kulcsszavakra. A cikkek felét pontosan úgy tették közzé, ahogyan az AI megírta, a másik felét pedig egy ember átszerkesztette.
Az eredmény pedig: Az ember által átszerkesztett tartalom 444%-kal több organikus forgalmat kapott és 5,44-szeres megtérülést ért el a nyers AI szövegekhez képest.
Tartalomgyártás az Ai korszakban. Milyen lehetőségeid vannak?
Spoiler: Semmiképpen sem az, hogy abbahagyod, sőt…
Három irány rajzolódik ki válaszként:
- Fizetős fal: a jó tartalmat elzárod a nyilvános web és a botok elől valamilyen fizetős felület mögé.
- Zárt közösség: hírlevél, privát csoportok. Olyan helyek, ahonnan egy AI nem tud csendben „kölcsönkérni”.
- Kizárólag AI-nak írt tartalom: ami már nem az embereknek szól, csak annak, hogy egy algoritmus megtalálja és felhasználja.
A harmadik pont egyébként az az irány (és a legszomorúbb is), amit én nem javaslok senkinek. Mert ez már alapból feladja azt, hogy értékes tartalmakat készíts valódi felhasználóknak. Olyanokat, amikben van egy kis logokai csavar, amik az apró tökéletlenségek miatt lesznek értékesek, vagy éppen elindítanak az olvasóban egy inspiráló gondolatmenetet. Vagy egyszerűen csak szórakoztatóak.
Az első kettő viszont nálam konkrétan azt jelenti, hogy a hírlevél és a privát kapcsolatok felértékelődnek, a „csak kint van a neten, hátha megtalálják” típusú tartalmak pedig egyre kevésbé érnek valamit. És azt is, hogy megéri egy megfelelő stratégiát és automatizált folyamatokat építeni a weboldaladhoz, mert így tudod biztosítani ezeket.
A rendetlenség hiánya a legnagyobb veszteség
Az AI a statisztikailag legvalószínűbb választ adja. Ez logikus, csak van egy komoly ára, amiről szintén kevés szó esik.
A „legbiztonságosabb válasz” pont az innováció és a kreativitás ellensége.
A legjobb ötleteid általában nem a biztonságos válaszokból születtek, igaz? Hanem abból, hogy véletlenül belefutottál egy tíz éve elfeledett fórumbejegyzésbe, vagy elolvastál egy tanulmányt ami látványosan megbukott, de pont ezért tanultál belőle valamit.
Ha mindenki ugyanazt a homogenizált, statisztikailag „helyes” választ kapja, egy idő után mindenki ugyanúgy fog gondolkodni. Ez pedig nem hatékonyság, hanem a kreativitásunk lassú elvesztése.
Amiért érdemes „emberinek” maradnod
Minél olcsóbb és nagyobb méretű lesz a gép által gyártott tartalom, annál drágább lesz az, ami valóban emberi. Ezt hívom én „Élő érték”-nek, ami nem a személyiségedről szól, hanem arról, hogy a valóságban tényleg csináltál valamit.
Három olyan dolog, ami a jövőben valutaként fog funkcionálni:
- Valódi kísérletezés – olyan tapasztalat, ami nem szerepel semmilyen AI adatbázisban, mert most született.
- A rendetlen gondolkodás – az emberi ötletelés tökéletlen, mert kacskaringós, de pont ettől lesz értékes és eredeti.
- Kézzelfogható hitelesség – a bizonyíték, hogy nem csak összeollóztad, amit olvastál, hanem tényleg megcsináltad.
Az irónia pedig az az egészben, hogy még az AI-nak is szüksége van erre. Ha ugyanis eltűnik az eredeti, emberi forrás, a rendszer előbb-utóbb önmaga karikatúrájává válik.
Hova vezet mindez?
A platformoknak is az az érdekük, hogy legyen honnan táplálkozniuk. Ha a tartalomgyártók sorra feladják, mert így nem sok érteme van dolgozni, akkor előbb-utóbb az algoritmusok is kifogynak a friss, anyagokból. Ez olyan, mintha a bolt elzavarná a beszállítóit, aztán csodálkozna, hogy üresek a polcok.
A felhasználói szokás gyorsabban változik, mint gondolnád, ugyanis ma már egyre kevesebben görgetnek végig egy oldalt, ha kapnak egy azonnali választ. Ez alapjaiban írja át, hogy Neked, mint tartalomgyártónak, vagy vállalkozónak hol és hogyan éri meg egyáltalán megjelenni.
A web nem szűnik meg, de az, ahogyan a felhasználók, a tudás és a gép egymáshoz viszonyulnak most íródik újra. És jobb, ha ennek nem csak elszenvedője leszel, hanem tudatosan alakítod, hol és hogyan mutatod meg, hogy tényleg Te állsz a tartalmad mögött.
A kiemelt képet az AI generálta. 😉